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优衣库希望重启“爆款制造机”,这次瞄准了防晒衣

2019-04-05 16:09 / 树叶网络科技/ 技术分享

大概两个月前,《经济学人》一篇采访柳井正的文章中,描述了一个细节:当被问及优衣库的愿景以什么为导向时,柳井正从架子上抽出一本册子——英国大众服装零售商Next早在1987年的秋冬系列目录,他说,这里面所有衣服都是如此经典,今日穿出去也不过时。

如你所知,不同于Zara和H&M等“快时尚”玩家对时尚趋势的亦步亦趋,从世纪之交的摇粒绒算起,到HEATTECH,AIRism,ULD羽绒服,Dry-EX,BLOCKTECH,优衣库已成一台大功率的“爆款制造机”。

哪怕最近几年,LifeWear的品牌理念慢慢深入人心,各种联名IP和合作款也总能万人空巷,但每个上新季,人们仍会发现,他们仍在尽一家被标签化了的“技术企业”的本分。

比如在夏季来临前,优衣库就希望重启“爆款制造机”。这一季,他们瞄准了防晒衣,推出多款防晒产品。这些直观上与休闲衣无异,却与市面上大多数防晒衣差异巨大的产品,也印证了丰裕时代一条重要的商业理论:在任何竞争充分的商业领域——无论服装,数码,家电,还是别的什么东西,将技术与设计自由嫁接,再在产品之上,叠加某种关乎个人自由的品牌主张,或许是从市场脱颖而出的唯一路径。

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但问题是:优衣库为何选择防晒衣?

众所周知,适当晒太阳有好处,比如能合成维D,对骨骼和肌肉有益,还能提升免疫力,但凡事过犹不及,关键是:什么是“适当”?

就在最近,英国《新科学家》(NewScientist)发表的一篇封面文章里再次重申:每个人晒多久,怎么晒,都是学问。比如,人体合成维生素D需要的紫外线是UVB,它穿透力弱,一部分被臭氧层吸收,想靠太阳合成维D,就要挑一天当中紫外线最强的时间晒,即上午10点到下午2点,其他时间晒,其实是在太阳下罚站,只能晒黑和晒伤。

另外,不同纬度的国家,不同肤色的人,应晒时长也完全不同,比如咱们是黄种人,中国大多数城市又处在中纬度,那么每个人大概需要晒2到8分钟太阳。

这当然不是一个完全普适性的结论,具体到个人,会受其他变量干扰(譬如皮肤暴露面积,性别年龄,空气污染程度等),但它至少意味着,在大多数时候,人类需要防晒。

全球都不例外,据我所知,在澳洲甚至有一首防晒歌,很多小孩一进幼儿园就要学,歌中有句歌词流传甚广:“slip,slop,slap,wrap”——译直成中文就是一套防晒四部曲:“穿上防晒衣,涂上防晒霜,扣上遮阳帽,戴上遮阳镜。”

所以如何防晒?答案在歌中飘,四部曲第一部就是“穿上防晒衣”,《新科学家》在文章里也说:用衣服覆盖皮肤,防晒效果最好,看似一劳永逸的防晒霜,只不过是最后一道防线。

谈及“slip”,你知道,太阳辐射的紫外线按波长可分成三种,除了前面说的UVB,还有几乎被大气层完全吸收的UVC,最值得人类敌视的,其实是UVA,它能穿透云层甚至玻璃,是伤害皮肤的幕后真凶。

而优衣库防晒系列可以有效阻挡UVA的透射,经过测试,日光紫外线UVA透射比<5%,即可阻隔95%以上的日光紫外线UVA,且紫外线防护系数UPF>40,而且相较于歌中所唱的“涂上防晒霜,扣上遮阳帽,戴上遮阳镜”——以及略显冗余的“拿上遮阳伞”,可真正做到瞬间防晒。

另外,优衣库还会根据织物的织法,面料的缝合及面料的特性来调整加工方法,最大程度提升紫外线遮蔽率,比如相较于大多数防晒衣外部涂层的方式,优衣库采用将防晒材料二氧化钛织入纱线中的工艺,可以持久防晒,保护肌肤健康。

而说到肌肤健康,哪怕如今大众的防晒意识增强,但大多数人的防晒原因仍是怕晒黑晒伤,并未从皮肤老化的角度重新审视阳光——事实上,如今科学家已日趋达成共识:紫外线造成的皮肤光老化的严重程度,已远超过自然老化的程度,倘若你在一个人的脸庞,不幸看到太多与岁月不相称的褶皱与色斑,那大概率上都是由光老化造成的。

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不过,你或许有所耳闻,去年至今,网上有一些关于中外优衣库防晒衣“同款不同质”的文章。据说,这些言论带火了一批海外代购。

这种误会的来源,是因为在想要在产品标注“防晒”功能,每个国家有不同的认证体系——事实上,其实此前AIRism网眼拉链连帽运动开衫也有防晒功能,许多人不知道,是因为优衣库是在2018年中拿到的中国标准机构防紫外线功能国家认证,能够在产品中标注防晒(注:日本织物防晒指数评定标准使用的是《国际防晒评级标准》,中国标准会更严格一些)。而在产品本身层面,优衣库防晒衣采取全球统一标准,中日两版由同一工厂生产,防紫外线功能和面料成分完全一致。

这符合商业逻辑。要知道,优衣库风靡全球的最大利器,就是在非标准化的服装行业,通过降低最新技术的成本,借助完善的全球供应链向世界各地低价销售,这和拥有不同核心供应商的产业链(比如芯片)不同,他们似乎没理由差别对待,其实翻下吊牌就知道,都是“madein咱们china”,9102年,不妨心态正常些。

当然,遵循着一家“技术企业”的迭代速度,优衣库防晒系列自身也在进化。这一季它能成为新晋网红爆款,除了轻薄便携,很大程度上受益于:它能扼杀毒辣阳光于无形。

据我观察,基于某种微妙的心理,有很多人不太想让别人指着说:“你今日穿了一件防晒衣啊!”,而更愿意在烈日当空下不经意间告诉别人:“其实我这件衣服有防晒功能。”

但你知道,市面上大多数防晒衣,生怕别人不知道“这是一件防晒衣”,而优衣库防晒系列不仅解决了防晒的基础素养,还突破常规设计,提供数十种当季流行色,且结合当季时尚版型设计,把防晒加到不同面料的畅销款中,让防晒衣不再是一件单纯被黑科技加持的“功能衣”,而是通过技术与设计的嫁接,拓展人们对“防晒衣”的认知边界,让所有人自由出街。

譬如在女装方面,AIRism与防晒衣的技术联姻,就令穿着体验尤为舒适。

作为优衣库的夏日黑科技,尽管AIRism的名字大众并不陌生,但它到底是什么?技术维度的解释会很乏味,依我之见,你可以将它感性地理解为一个将轻柔触感,吸放湿,速干,接触冷感,消臭,抗菌防臭及弹性等功能融会贯通的“衣内微气候系统”,这一微气候系统可以让肌肤和布料之间形成一个“温度”,“湿度”和“气流”都非常适中的空气层,从而最大程度带来舒适穿着感。

而当AIRism完成与防晒衣的融合,也会释放出事半功倍的功效。女装上,颇受好评的AIRism防紫外线网眼连帽运动开衫,就既具有舒适肌肤触感,还能有效阻挡紫外线侵扰,此外,爆款产品AIRism舒爽内衣也同样新增防紫外线功能。

在女装防晒系列方面,除了与AIRism的自由嫁接,今年优衣库还推出了各种便携式防紫外线外套,更易随身携带;此外还推出防紫外线西装款等多种样式,打破不同服饰场景之间的固有界限。

当然,今年尤为值得一提的是,优衣库全新推出从儿童到男装的全线防晒产品,且男装和童装同样享有AIRism的技术福祉:在男性高舒适度的AIRism系列中,新推出防紫外线功能的连帽外套及针织衫两款新品;针对儿童,优衣库推出AIRism防紫外线网眼连帽运动开衫,让儿童维持舒适的衣着感受。

结语

如开篇所言,多年以来,优衣库一直在以技术这种最不浮夸的方式,引领大众的穿衣新知。在不少人看来,遵循着HEATTECH等前辈爆款的脚步,今后每个春夏之交,去优衣库买防晒衣,或许将成为更多人的消费惯性。

而防晒衣只是窥视优衣库野心的一面镜子,我猜,柳井正对于优衣库的最大理想,就是几十年后,面对年轻记者的采访,从架子上抽出一本回顾人类经典服饰的册子,告诉他:“你看,我们设计的这些衣服,改变了当年人们的穿衣理念,而且今日穿出去也不过时。”

作者:李北辰,独立撰稿人,国内数十家媒体专栏作家,曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体

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