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偷师腾讯由硬转软 新苹果公司的游戏业务对腾讯威胁最大

2019-04-08 14:08 / 树叶网络科技/ 技术分享

最近一两年,正是全球所有科技Internet公司大幅转型的时候。不仅是BAT对组织架构和战略发展目标进行新的定义,就连“躺着稳稳赚钱”的苹果公司也透露出转型的决心。

和以往强化硬件弱化软件不一样,2019年春季苹果公司发布会上,苹果公司推出了AppleNews+、AppleCard、AppleArcade、AppleTV+四大Internet服务,其他的硬件产品虽然在近期完成了升级,但竟然没有在这次春季得到曝光机会,实属罕见。

从苹果公司此次在Internet服务方面布局来看,这俨然有一种“偷师腾讯”的感觉。从内容服务、游戏到自制剧、信用卡,此前与苹果公司虽有一些纠纷但整体还算合作愉快的腾讯,悄然间仿佛就成为了苹果公司不得不防的对手。

这究竟是怎么一回事呢?未来苹果公司和腾讯会不会正面开打呢?苹果公司假如与腾讯真的正面PK,究竟谁的胜算会更大一点呢?从这次春季发布会开始,相信整个苹果公司也彻底进入了一个全新的发展阶段,能否在Internet服务领域再造一个新苹果公司,这是一个极有想象力却充满挑战的计划。

变“软”的苹果公司,短期内对腾讯的影响并不会很大

首先,刚刚大力涉足Internet软服务的苹果公司,不管是对腾讯还是对其他的Internet服务巨头公司,攻击性都不算很强。

以苹果公司此次新推出的AppleNews+为例,作为AppleNews的升级版,此次又新增了300多种杂志的订阅,其中还包括了《洛杉矶时报》、《华尔街日报》等知名纸媒。其运营等核心模式是每月收费9.99美元,首月可免费使用,并支持家庭分享,无需额外付费。

一方面,在短期内,AppleNews+还只是在美国、加拿大上线,未来也就是登陆欧洲,这暂无中国地区的计划,这意味着苹果公司AppleNews+要撼动如今中国市场的新闻市场基本不可能。

另外一方面,纵然苹果公司AppleNews+能解决资质内容审核等问题,成功进入中国新闻市场,但AppleNews+的模式在国内或许完全走不通。在大多数中国网民还没有养成对新闻内容按月付费习惯的情况下,很多安卓手机的信息流都是依靠流量广告来实现盈利,AppleNews+走订阅模式短期内在中国也很难走通。

从这个角度来看,AppleNews+虽然对标了腾讯的内容业务,但在腾讯目前主要服务客户还是国内用户的前提下,AppleNews+对腾讯的影响还是很小。 

同样的情况,尽管苹果公司AppleCard、AppleTV+在业务内容方面也对标了腾讯的支付和视频自制剧,但也因为模式并非一模一样且市场环境不一样的因素,短期内依旧无法给腾讯带来比较大的影响。

苹果公司的游戏或是腾讯最大的威胁?

在中国以外的市场上,凭借着苹果公司所推出的这些Internet软服务和其渠道优势,其想要实现现有收入翻番的目标,可谓是轻轻松松。

上一财季,根据苹果公司的财报数据显示,苹果公司包括AppleMusic、AppStore和iTunes等服务在内的软件服务营收为108.75亿美元,同比增长19%,成为仅次于硬件的第二大收入来源。在如今AppleNews+、AppleCard、AppleArcade、AppleTV+四大现金流的服务加持下,此前苹果公司生态中大量的服务公司的收入,一定会有很大规模落入苹果公司囊中。

从新闻订阅、视频订阅、信用卡方面,苹果公司也许短期内都难以撼动包括Netflix这些细分领域巨头的地位,但在多个市场都出现苹果公司硬件销量下滑情况的时候,假如结合了收购、自研、自制等多种方式去进行持续的市场争夺,至少苹果公司是可以在这些Internet服务领域都分一杯羹的。

但对于腾讯而言,苹果公司对其最大的威胁或许还在游戏上。苹果公司此番推出的AppleArcade游戏订阅服务,本质就是一种游戏会员制的商业模式。用户只需要购买了AppleArcade的服务,就可以畅玩AppleArcade能提供的所有游戏,不仅不会再有游戏内广告,同时也不会再产生额外的费用。

苹果公司方面表示,AppleArcade游戏订阅服务将于秋季上线,支持150个国家和地区,目前已经准备了超过100款游戏,并且AnnapurnaInteractive、BossaStudios、CartoonNetwork、Finji、GiantSquid、KleiEntertainment、Konami、LEGO、MistwalkerCorporation、SEGA、Snowman、ustwogames等开发商建设的游戏都在这其中。

从模式和市场角度,苹果公司此举对于腾讯的威胁是巨大的,尤其是会影响到腾讯游戏业务收入的增长。

大渠道VS更大的渠道,腾讯海外发展会受更大制约

在中国市场,腾讯游戏被视为一个非常强势却非常有价值的游戏渠道。一款游戏只要被腾讯代理发行,这款游戏的成绩再差也差不到哪里去,很多游戏开发者就以能够被腾讯代理为目标进行游戏的研发。

(1)强势的腾讯渠道,在苹果公司面前很难强势起来

但在苹果公司面前,腾讯并不算一个需要苹果公司仰望的渠道,甚至苹果公司比腾讯还更为强势。根据腾讯发布的2018年年报数据显示,腾讯2018年全年的网络游戏为1040亿元,同比增长6%。其中,智能手机游戏业务收入778亿元,同比增长24%,电脑PC端游收入为506亿元,同比下降8%。

而根据数据调研机构Newzoo最新报告,2017年苹果公司企业游戏收入80.37亿美元,在全球上市企业中排名第三。并且在2018年上半年的时候,苹果公司的游戏收入已经达到44亿,比2017年上半年多出7亿。

从这两组数据对比,我们可以看出,手游收入在腾讯游戏收入的占比中越来越高。而之所以腾讯和苹果公司在2018年的游戏收入都不错,核心原因在于腾讯的游戏收入会有部分给到苹果公司,在2018Q1季度未限制版号的时候,两者增速都不错。

腾讯是全球鼎鼎有名的游戏企业,集游戏发行运营自研为一体。而苹果公司游戏的收入模式,就是对所有商家APPstore的游戏收取30%的分成。仅仅只是依靠分成,苹果公司就已经成为全球第三大企业,这意味着从苹果公司渠道带去的游戏营收至少还得乘3倍。

举个例子,在2018年上半年,腾讯游戏收入为102亿美金,而苹果公司游戏带来的总营收至少就是(44/0.3=146.6亿)美金,这其中还不包括给游戏品牌带来的其他流量附加值以及一些绕开苹果公司交易的金额。

毫不夸张的说,在手游这个领域,苹果公司早就已经是全球第一的发行渠道。全球几乎所有的知名手游企业都和苹果公司有着非常密切的合作关系,这样的渠道价值某种意义上来说确实能比腾讯更为强势。当这样的企业不想只做抽成而想更多深入到游戏发行运营中来,这对于腾讯来说显然不是一件好事。

在以往的博弈中,凭借着大量的收入,腾讯还可以持续与苹果公司进行周旋,但苹果公司假如自己推游戏订阅甚至做更多发行方面的事情,腾讯是没有比现在更好的条件与苹果公司谈判的。纵然短时间内苹果公司的游戏订阅服务也不会来到中国市场,但至少在全球方面腾讯会碰到比自己更大更强势的渠道。

一个很小的合作让步,对于腾讯来说就是数亿甚至数十亿收入的拱手让人,这让人很无力。

(2)受限于市场环境,腾讯很难在中国游戏市场复制AppleArcad

那么,假如赶在AppleArcade进入中国市场之前,依托于腾讯在中国游戏绝对的强势地位,直接做一个AppleArcade呢?这听上去是一个很美好的事情,但实际做起来却是没那么容易。

首先,在中国游戏市场,免费玩游戏然后通过内置道具收费才是主流,虽然包括莉莉丝剑与家园在内的一些游戏,目前也主打订阅会员然后每日领取道具福利的方式在发展,但在国内市场靠订阅做的成功的游戏还很少。

游戏厂商的收入,要么靠内置广告的浏览,要么就靠免费玩游戏通过内置收费道具变现。假如将“氪金”能力强的游戏做成订阅后免费,这不仅会影响到各大游戏厂商的收入,同时还会要求对现有的游戏产品设计进行大变革。

因为现在大多数的中国游戏市场产品,从新手引导、数值、策划这些环节,都是为了吸引用户付费买道具,真正会用心保持游戏好玩性而非氪金强的团队,能长期较好存活着的并不多。

所以,纵然腾讯有实力在国内吸引到数百款游戏来联合给玩家提供按月订阅服务,由于用户付费意识还需要培育,价格太高用户接受不了,价格太低一大堆游戏企业的收入都将大幅收到影响,其中还包括腾讯自己的收入受到影响,这显然是一件不现实的事情。

但假如未来AppleArcade能进入中国市场,这也许却不一样了。依托于APPStore平时建立的付费习惯,尤其是如今一些订阅简单退订很麻烦的服务,这就能够在一些引导培育后大力推动AppleArcade的作品。并且,中国玩家对国外游戏一直都有需求,甚至AppleArcade的游戏作品在创意上、玩法上可能会比很多中国游戏有优势,那么AppleArcade反而可以在中国市场也收割一批用户。

这对于腾讯来说,无疑就面临着一个非常艰难的选择。不过,值得一提的是,由于政策限制的因素,AppleArcade的中国版假如要上线,也极有可能会选择与腾讯或者腾讯关联企业建立合资企业,这似乎是腾讯的一个机会,但同时也不排除苹果公司会将这个合作伙伴的机会给到字节跳动,毕竟此前苹果公司与今日头条的联系也比较频繁。

(3)AppleArcade如若在海外崛起,腾讯游戏海外增长或受阻碍

除了在中国市场很难通过提前布局去建立竞争壁垒防御AppleArcade以外,作为腾讯游戏、网易游戏的重要增长点,海外游戏市场或许会因为AppleArcade的入局发生不一样的变化。

腾讯在海外游戏的投资布局很大,其中就包括了以建设精品闻名的supercell。为什么腾讯会有大量的海外游戏厂商会选择和腾讯合作甚至愿意被腾讯收购或投资?核心的就在于腾讯在全球尤其是在中国市场的发行运营能力。

按照AppleArcade目前的规划内容,这就有点像是一个顶尖名牌大学。全球所有游戏企业假如能够在游戏质量、创意上达到AppleArcade的要求,依托于AppleArcade未来不容小觑的订阅量,能够入选AppleArcade,也许这对于很多独立开发者或者中小型开发团队,就是一个难得的契机。

这时候,AppleArcade也许会抢走全球市场上很多不错的游戏团队,甚至很大概率会对部分优质资源进行投资。这对于腾讯来说,假如还要被现金流和渠道优势更大的苹果公司来抢游戏产品、游戏团队、投资标的,这必然会影响到腾讯在海外市场的布局。

本身海外市场对于腾讯、网易来说,就是一个巨大的增长点。苹果公司在硬件受阻之后,偷师腾讯,反而是依照苹果公司在海外市场的优势,提前加速把腾讯游戏全球市场计划去推进,这是一个非常无奈的事情。在这个大趋势下,继续强化自研能力上的优势,或许是应对苹果公司游戏业务凶猛发展的最好手段。

整体来说,按照目前苹果公司的困境,作为以Internet服务和投资闻名的腾讯企业,一定会是苹果公司深度研究学习的对象。在此次苹果公司推出的几项Internet服务中,对中国Internet公司影响最大的还是AppleArcade。

苹果公司的野心和后续的目标,也许就是希望通过Internet服务再造一个新苹果公司。究竟苹果公司能否创造一个这样的奇迹,就让我们拭目以待吧。

本文首发于CSDN

文|小谦,小谦笔记(xiaoqianbiji.com/)创始人,Internet观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联系net1996,转载请注明版权

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