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微拍堂:布局内容社区 打造文玩分享新体验

2019-04-22 13:09 / 树叶网络科技/ 技术分享

近日,国内领先的线上竞拍平台微拍堂上线内容社区“玩家社区”,用户可基于文玩艺术品的购买消费体验,进行线上发帖、评论和问答等操作,此举也开启了文玩艺术品分享交流的新方式。

打造文玩艺术品交流新方式

文玩人一直不吝于分享,但是传统的线下文玩分享局限于时间、地点,无处分享或者没有时间分享,让文玩的分享体验一直停留在朋友圈和朋友间。微拍堂以“分享你的文玩生活”为定位打造的玩家社区,将分享的场景大大强化,为4000余万微拍堂用户和玩家打造出线上交流的空间。

其实,以电商为例,各大电商均已布局各自品类的交流社区,淘宝的淘宝头条,考拉的种草社区,主打美妆及女性的小红书,都为各自用户建立了属于自己的交流平台,而在文玩艺术品领域,一直缺少规模化、成体系的交流平台。

“微拍堂作为文玩艺术品交易的领军者,有义务为我们的消费者、爱好者、甚至只是感兴趣的人,打造这么一个属于他们的社区。把本身能够有的东西陈列出来是一种方式,但更重要的是主动的创造和挖掘,去发现,去产生新的事物。”微拍堂内容社区负责人表示。一个社区,活跃度很大程度取决于社区运营和社区KOL持续生产话题和内容的能力。

UGC+PGC

用户粘性新动能

目前微拍堂玩家社区已邀请CCTV《一槌定音》特邀专家/北京潘家园总鉴定师师俊超、天津珠宝协会会员/中国和田玉爱好者联盟创始人秋源、中国收藏家协会文玩收藏委员会副秘书长雷哥、东堂造物品牌创始人/GAC珠宝鉴定师朱传奇等多名文玩圈KOL以及知名鉴定师入驻。

专业内容生产者,既是平台用户,又以专业身份(专家)贡献具有一定水平和质量的内容,PGC与UGC的交集,体现了玩家社区的高质量性以及独特性,更体现了社区发展的无限潜力与动能。

内容化、社区化

全景布局社交电商

2019年1月,微拍堂正式上线直播功能,并同时开放直播间竞拍功能。通过直播与内容社区,微拍堂构建起“直播+社交+电商”的全新消费场景,不仅能够让买卖双方实时互动交流,同时还能根据观看者的要求,更全面地展示拍品细节,并完成鉴定、分享等更多诉求。

截止目前,平台累计用户4000万,入驻商家20万,单月订单数500万笔,2018年度交易额破240亿。今日的微拍堂已远不止是一个购物平台,除了持续丰富的SKU,文玩艺术品消费社群、消费资讯、消费话题的不断扩张,让用户在微拍堂APP上的停留时间,花费的时间和需求多样性的满足也在不断扩展。将竞拍形式与兴趣品消费深度结合,未来,微拍堂将继续革新竞拍新玩法,引领趣味生活新方式,让更多人享受文化之美。

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