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折叠屏手机阵亡,三星的手机梦会不会被彻底折叠?

2019-04-28 09:09 / 树叶网络科技/ 技术分享

三星最担心的事情还是发生了。

就在要开中国发布会的前几天,提前拿到三星GalaxyFold手机的媒体们,仅仅试用了两天后,就开启集体吐槽模式,屏幕隆起、闪屏、黑屏。。。。。。甚至直接“阵亡”,完全不能使用。

都说早起的鸟有虫吃,赶在华为之前发布折叠屏手机的三星吃到的却是一堆土。

尽管针对目前出现的问题,三星已经有一些解释,比如屏幕上的保护膜不能轻易撕下,使用说明书上也确实有一条警告:假如撕掉保护膜或贴其他膜,可能导致手机损坏。

也表态称:将彻查故障原因。

只是全球用户还愿意等吗?

别人家的PPT手机,为什么三星这么急着端上桌

诚如大家看到的,今年发力折叠屏手机的厂商远不止三星一家。

1月,小米就公开了首台双折叠屏手机,随后便引发了小米与柔宇科技的一场“口水战”。柔宇科技副总裁炮轰小米双折叠手机是无技术、无量产、无整机的手机。并称:“全球首款真正的可折叠柔性屏手机柔派在2018年10月发布并在柔宇官网销售。”

接着2月,华为发布首款5G折叠屏手机——华为MateX,称是“全球最快的可折叠5G手机”。

OPPO、vivo等厂商纷纷跟进,自爆自己家的折叠屏手机,但他们的共同点是:放在玻璃瓶子里面!联想杨元庆直接开怼说“很多厂商依然在做PPT产品”。

大家都没有真正把折叠屏手机推向市场,为什么三星要去争做这个第一。

1、市场颓势难改,需要“力挽狂澜”的产品来支撑

无论是全球市场,还是中国市场,智能手机市场整体下滑已经成为既定事实。

三星尽管还是第一,尽管跟着下滑很自然,但尴尬的点在于,老大哥倒退的时候,小弟华为追上来了。

这可以参考市场调研机构Counterpoint最新数据,2018年第一季度全球智能手机市场份额前五名分别是三星、苹果公司、华为、小米和OPPO,市场份额分别为:22%、15%、11%、小米8%、OPPO7%,三星手机出货量同比下降8%。而按照华为官方的数据,2018年前三个季度,华为已经超过苹果公司企业旗下的iPhone,成为全球出货量第二的智能手机品牌,慢慢逼近三星。

再参考国际数据企业IDC的数据,在中国智能手机市场,三星的销量市场份额只剩0.8%,销售额市场份额也只有1.6%。

IDC数据:三星手机市场份额只占中国智能手机市场的0.8%

IDC数据:三星手机市场份额只占中国智能手机市场的0.8%

要知道,三星在全球的市场占有率从2013年的35.5%一路下跌到现在的22%,只用了6年时间。而在中国从过去的20%跌到现在0.8%,也只是华为崛起的这几年光阴。

所以不管是全球市场,还是在中国市场,三星都需要一款明星产品来提振士气,改变颓势。

2、利润还在,但价格段没有守住

承接第一个原因,三星手机依然坐拥老大位置,也拥有较好的利润率,比如参考Counterpoint2018年手机品牌利润排名的数据,苹果公司和三星分别“吞掉”了全球智能手机市场整体利润的73%、13%,中国所有手机厂商只拿到整体利润的13%。这意味着,在全球盈利能力上,三星手机仍然相当于所有中国手机厂商的总和。

但危险的信号是,拥有高利润空间的高价位段市场,三星正在一步步丢失。

依然是Counterpoint的数据,在2018年全球高端智能手机市场排行榜中,苹果公司、三星、华为、OPPO、一加分别以51%、22%、10%、6%、2%的份额,位列前五,其中三星较上一年市场份额减少了1%。

而且过去中国手机品牌四强(华米VO)一直在中低端,现在都在往中高端走,比如华为拥有华为和荣耀双品牌,华为mate系列和P系列成功打入国际市场,并和三星的高端手机直接对垒。过去死守2000元至3000元价格段OPPO和vivo也在去年发布4000价位段的FindX和NEX,和三星的GalaxyNote系列和S系列开始PK,vivo还发布了定位高端的新品牌iqoo,再加上小米9价格上扬到3000元,三星手机的高端市场地位岌岌可危。

再看中国市场,参考第一手机界研究院发布的数据,2019年3月中国畅销手机TOP20里面,没有一款三星的手机上榜。

图片来源:第一手机界研究院

高端市场份额下滑,明星旗舰机型不再,三星手机上下失手,这才是三星最令人担忧的。

3、“创新”标签丧失,三星手机翻身的机会就更少

过去苹果公司三星一直坐享“创新”标签红利,稳坐第一第二宝座,比如苹果公司被国人奉为割肾机,多半是因为每一代苹果公司手机都代表当年手机产品创新的极致。

但三星手机却成也创新,败也创新。

三年前三星GalaxyNote7爆炸门事件就是由于三星创新步子迈得太大,最后自毁前程。当时GalaxyNote7因为拥有双曲面屏、IP68级防尘防水、全新虹膜识别、唯美的珊瑚蓝配色等创新性功能被媒体和大众疯狂追捧。可惜因为太过在意创新,而忽视了创新中的风险,最后折戟沉沙。

而后,三星似乎谨慎了许多,但创新的标签正在失去,同行的刘海屏、水滴屏、机械全面屏、滑盖全面屏、挖孔屏相继登场后,三星不得不快速拿出更加颠覆性的创新型手机,三星这款可折叠手机GalaxyFold手机一度就承担起完全从GalaxyNote7电池爆炸丑闻中走出来,重拾创新标签的重任。市场研究企业CCSInsight研究员一度认为,GalaxyFold能让三星再次引领手机创新。

可惜,这次,又未能如愿。

三星还要