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移动Internet时代,我们还需要户外广告牌吗?

2019-01-12 12:08 / 树叶网络科技/ 技术分享

文/东方亦落

不知你平时有没有注意过,在当今的移动Internet时代,我们的生活中依然随处可见巨幅广告牌。

这种现象不只存在于中国。据相关调查显示,美国对广告牌投放力度最大的10个品牌中,就包括谷歌、亚马逊、苹果公司等科技企业。

 这些走在时代最前端的科技企业,还会投入大笔资金在线下的户外广告中,这似乎很难想象。毕竟今日走在大街上,随处可见的是“低头族”,人们的眼睛就像是掉进了手机里,还会有人注意街边的广告牌吗?

然而事实可能与我们想象当中正好相反,虽然人们的大部分注意力被智能硬件吸引,广告主们也热衷于在手机网页端投放广告。但我们仔细回想一下,我们真的会认真看出现在移动终端屏幕上的广告吗?大多数时候我们选择忽略和跳过。

但线下的广告牌则不然,我们无法忽略它们,而且这种广告方式似乎在任何时代都卓有成效。OPPO和vivo的营销算得上是典型的例子,在三四线城市和广大乡村地区,这两个品牌的线下广告铺天盖地,而这些地区的销量也相当可观。

这就是线下广告牌能够起到的作用,比起手机网页端的广告形式,线下广告牌看似简单粗暴,实际却效果显著。在全球Internet飞速发展的趋势下,户外广告也受到了一定的冲击,但在“Internet+”的时代,数字化普及程度增强,户外广告新的发展方向也随之出现。

随着“Internet+”趋势的发展,户外广告开始和更多新兴媒体进行跨平台合作,提升广告效果,也给了户外媒体越来越多的发展机遇。从LED到WiFi覆盖,户外广告也在不断创新中得以发展。

在中国,移动Internet普及,相关部分的花费也在增加,所以与数字媒体相关的广告评估和投放也更受重视。在大数据广泛应用之前,广告投放的触达率和效果难以评估,成为业内难题。如今大数据在广告业也得以深入应用,打破了传统广告行业的固有思维。

尤其是在户外广告行业,更是让仅以客流量来评估广告的覆盖效果的情况得以改善。现在许多传统的户外广告都能与Internet平台及数字媒体结合,让用户从被动接受到主动互动,逐渐改变着人们对传统户外广告牌的固有印象。

在技术方面,户外广告牌也在逐渐升级。配有高分辨率大屏幕、传感器等先进技术,能和人们进行互动,甚至能捕捉和识别人的情绪并加以分析。

尼尔森最近的一项研究认为,将线下广告跟数字广告相结合已是大势所趋。去年7月,分众传媒宣布引入阿里巴巴作为战略投资者,上个月,分众传媒发布公告,阿里网络及其关联方持有分众传媒7.99%的股份。而阿里集团旗下子企业花费约150亿元,开展与分众传媒的合作。

今年1月2日,阿里巴巴又和分众传媒联合召开“新零售、新营销、新连接”发布会,共同宣布推进“U众计划”,携手引领线上线下全链路、品效协同的新营销模式。

 从这一系列动作中可以感受到Internet和线下户外广告协同的重要性。“Internet+”正在改变人们印象中的户外广告牌,而技术的加持则能够让这种带有天然优势的传统广告形式在移动Internet时代也能得到长足的发展。

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