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耐克中国市场增速为北美市场3倍多,37万人上天猫“摇号”买AJ6樱花粉

2019-03-25 17:00 / 树叶网络科技/ 技术分享

3月22日晚,耐克公布2019财年第三季度业绩。财报显示,从2018年12月初到2019年2月底,耐克总营收同比增长7%达96亿美元,净利润同比增长19.54%至11亿美元。

值得注意的是,耐克在北美大本营的业务营收为38.1亿美元,同比只增长7%。这一数据低于分析师的预期,导致耐克股价在财报发布后应声下跌逾4%。但在中国,耐克营收同比大涨24%至15.88亿美元,约合人民币106亿元。这是耐克在中国首次营收破亿,也是连续第19个季度实现双位数的销售增长。

耐克在财报中强调,尽管关税问题带来不确定性,中国市场发展势头依然强劲。其首席财务官AndyCampion表示:“在直面消费者计划的带动下,所有四个区域市场都实现了明显增长,尤其是大中华区”。其首席执行官Mark Parker认为,集团业务发展势头正在通过加快创新和提升数字消费体验而加速。

在中国,天猫是耐克加速数字化转型的重要伙伴。2012年开店迄今,耐克天猫旗舰店粉丝超过1800万。2018年,耐克屡次在天猫上斩获佳绩:4月,耐克以AirMax为主题举办天猫超级品牌日,活动开启5分钟,其天猫旗舰店销售额突破1000万元;双11开场仅一分钟,耐克成交额破亿,中午12时前突破10亿元,全天销售额同比增长40%。

耐克旗下品牌Jordan则引领了“摇号买鞋”的新风潮。2019年3月9日上午,Jordan天猫旗舰店推出新品AJ6樱花粉运动鞋,采用抽签预约的形式。截至3月15日上午公布中签结果前,这双售价1399元的AJ6樱花粉,共吸引了37万天猫用户的预约报名。

9个月前,耐克发布2018财年第四季度财报。分析师电话会议期间,耐克首席执行官MarkParker每隔10分钟就会提及“天猫”。他表示,耐克和天猫在中国市场的合作,制定了耐克在数字领域的用户使用感受标准,有助于耐克的数字化转型。 

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